ーホテルの多様化が進む時代に、新たな滞在価値を提案しますー

2026年6月12日

株式会社ALMIGO（本社：東京都港区、代表取締役：竹内亨）は、ホテルブランド「ORO hotels」において、新たに「collection」および「Creek」をブランドラインアップに追加しました。

 

 

 

 

近年、ホテルに求められる価値は大きく変化しています。
かつては宿泊機能やラグジュアリー性が中心でしたが、現在ではライフスタイルや地域との関係性、さらには暮らし方そのものを提案する場へと進化しています。
ORO hotelsでは、こうしたホテル市場の変化を踏まえ、新たなブランドカテゴリーを展開してまいります。

 

 

 

■ホテルを取り巻く潮流の変化

ホテルは安心・快適な滞在を提供する場から、個人の価値観やライフスタイルを表現する場へと進化してきました。
近年は特に、画一的なサービスよりも、その土地ならではの文化や物語を体験できる宿泊施設への関心が高まっています。
こうした背景から世界のホテル業界では、独立系ホテルの個性を生かしながらブランドネットワークや予約基盤を共有する「コレクションブランド」が急速に拡大しています。
ORO hotelsでは、「発見の旅（Journey of Discovery）」という共通思想のもと、この潮流を踏まえた新たなブランドカテゴリーを展開します。

 

■独自性を束ねるcollection

Collectionは、独立系ホテルや地域に根差した個性的な宿泊施設を対象としたコレクションブランドです。
それぞれの施設が持つ独自の個性や歴史、運営思想を尊重しながら、ORO hotelsの予約導線やブランドネットワークと連携し、新たな宿泊体験を提供します。
画一的なチェーンホテルではなく、その土地ならではの魅力を楽しみたい旅行者に向けたブランドです。

 

■暮らしを体験するCreek

Creekは、その土地の日常に身を置くような滞在を提案する宿泊ブランドです。
観光地を巡るだけではなく、街を歩き、地域の店を訪れ、その土地の暮らしに触れる。
Creekでは、ホテル、民泊、ヴィラなど建物の形式にとらわれず、それぞれの立地や建物の個性を生かした滞在体験を提供します。
川（Creek）が街や自然の中をゆるやかに流れるように、旅と暮らしをつなぎながら、その土地ならではの時間を楽しむためのブランドです。

 

【本件に関するお問い合わせ先】
株式会社ALMIGO
広報担当
E-mail：info@almigo.jp
HP：https://www.almigo.jp